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設計師動態分析
 

2009年流行產業新風貌

        當創意性毀減流行風大變革年代,透過便捷快速、現代化的「網際網路」行銷,來滿足消費者對流行訊息的強烈渴望,不失為目前最可行的方式,其特性是能以最低廉成本達到最高超效益。

123        [美國]流行界的菁英設計師在這星期聚集於紐約,為2009年的秋冬流行秀場揭開序幕。由於受到全球經濟全面衰退的影響,使市場上許多流行觀察業者對未來都處保留的態度,並質疑這些設計師是否能安然渡過這次金融風暴的侵襲,以及是否能在下年度僥倖再看到他們的蹤跡。有鑑於此,在這次紐約流行週的會場中,賦予市場上流行設計師相當程度的啟示:必須認真考慮如何在市場上,要非常務實推出各自具有特色的作品,才能在低迷市場中異軍突起存活下來。

        在這次2009秋冬流行的發表會中,有很多流行設計師選擇不用秀場伸展台的方式,來發表他們的新作品。縱然傳統上,這是最直接能將流行意涵充份表達出來的方式之一。但平均一場20分鐘的流行發表會至少要花上10萬美元的費用,因此有些設計師為了節省這些成本,(如Vera Wang與Betsey Johnson)決定改弦更張將會場搬到自己店面展示間做發表。更甚者,有些設計師選擇更節儉的方式「展示」(presentations):在這些小型發表會場上,設計師會雇用一些模特兒,請求她們像「假人」(mannequins)般佇立在迷你型舞台上好幾個小時;或請求她們跟與會嘉賓們產生活潑的直接互動,以最少的成本達到最極致的效益。

        有些人巳開始質疑流行產業每季都在全球各大城市發表最新流行訊息,並不是持很樂觀的態度。因此有一家流行公司Halston,最近透過「音樂錄影帶」(music video)的方式,來發表他們在秋季最新的系列服飾。而另外部分公司則選擇運用「數位化途徑」(digital means)期許能接觸到更廣大的市場客戶。例如,知名法國設計師Catherine Malandrino就在過去的三個月中,精心致力於規劃她在網路上經營的流行網站,讓她的客戶能直接感受出此網站之「[人性化]與[互動性]」(human and interactive)。因此,她精確指出,雖然「流行產業」以傳統觀點都是透過非常親密沙龍場所聚會中,來進行交涉而產生商業交易行為;然而,她極欲打破這種傳統制度,希望能重建一套吸收流行訊息的新機制:並不是透過上述的傳統方式,而是透過便捷快速、現代化的「網際網路」(internet),能夠替她與其他同好的流行人士,能用「更廉價」的替代方式(透過瀏覽網站),藉此滿足對流行訊息的強烈渴望。

全球流行動態直擊 GoGoTrend

 

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